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PR-Texte erstellen

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PR-Texte sind keine Werbetexte

Streng genommen sind PR-Texte keine Werbung, dennoch erfüllen sie den gleichen Zweck.
Der Vorteil solcher Texte gegenüber einer normalen Werbeanzeige liegt aber darin, dass sie meist glaubwürdiger sind.

Viele Menschen gehen davon aus, dass das in der Werbung Versprochene ohnehin nicht stimmt.

PR-Texte texten

Wenn ein PR-Text in den Medien steht, wird dieser häufig als objektiv eingestuft und erreicht eine höhere Glaubwürdigkeit. Es wird davon ausgegangen, dass sich jemand aus der Öffentlichkeit zu Wort gemeldet hat, der nicht direkt werben möchte.
Schon kann die öffentliche Meinung beeinflusst werden.

PR-Texte sind meisten für Journalisten bestimmt

PR-Texte werden aber in den seltensten Fällen für den Endverbraucher verfasst, meist sind es die Journalisten, die diese lesen sollen und als erstes vorgelegt bekommen.
Solche Texte müssen daher das Interesse der Medienprofis hervorrufen und behalten können.

Dennoch dürfen sie keine „schwere Kost“ darstellen, sie müssen sich auch nebenbei schnell wiedergeben lassen.

Wichtig für den Texter ist hier zu wissen, dass Journalisten häufig alles wegwerfen, was nach Werbung aussieht. Ein Text mit dem Charakter einer Nachricht hingegen wirkt objektiver und wird eher akzeptiert. Interessant, spannend, besonders, mitteilenswert – das sind die Attribute, die für einen PR-Text von entscheidender Bedeutung sind.

PR-Texte sind Fachtexte mit Hintergrundfakten und belegbaren Daten

Dazu kommt noch, dass der PR-Text fachlich versiert klingen muss, er sollte nach Fachkompetenz aussehen, Hintergrundwissen vermitteln und belegbare Daten enthalten. Eventuelle und selbst festgelegte Fakten sind nicht erwünscht.

Hier gilt die Regel der Beantwortung der W-Fragen:
Wer, was, wo, wann, wie, warum. Eine ausgezeichnete Headline und eine prägnanter Einführungstext komplettieren die Pressemitteilung. Natürlich sollte die Kennzeichnung als solche nicht vergessen werden. Teilweise wird auch verlangt, die Zahl der Zeichen anzugeben, aus denen der PR-Text besteht.

Zuletzt sei noch gesagt, dass PR-Texte natürlich stets aktuell sein sollten, die Nachricht darf auf keinen Fall veraltet sein.
Dazu muss sie noch zum entsprechenden Medium passen, muss auf dieses zugeschnitten sein.
Auch ein guter PR-Text erscheint nicht, wenn eine falsche Strategie beim Verfassen und Erstellen benutzt wurde..