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Headline und Anzeige entwickeln

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Headline und Anzeige

Wichtig für eine Anzeige, die übrigens als Königsdisziplin bezeichnet wird, ist die Idee, die dahinter steht.
Die Anzeige wird gedruckt und steht, ein Fernseh- oder Radio-Spot ist flüchtig, wird schneller wieder vergessen und zieht vor allem einfach vorbei.
Er kann nicht noch einmal reflektiert werden, wie dies bei der Anzeige der Fall ist.
Wer als Werbetexter vor das Problem gestellt wird, eine Anzeige zu entwickeln, der sollte sich das jeweilige Produkt erst einmal ganz genau ansehen.
Das Einzigartige daran muss erkannt werden, wenn die Anzeige außergewöhnlich werden soll.
Übertreibungen hingegen haben darin keinen Platz, wenn sie aber angewendet werden sollen, dann in einem Maße, das auffällt.
Beim Schreiben einer Anzeige ist im Prinzip jede Idee erlaubt, auch wenn sie noch so ungewöhnlich ist. Aber es gibt doch einige Varianten, die schon immer als Erfolg versprechend galten und immer noch angewendet werden.
Es gibt zum einen die reine Text-Kampagne, bei der der Headline ganz besondere Aufmerksamkeit geschenkt wird und bei der diese auch am wichtigsten ist.
Das verwendete Bild ist kaum eine Hilfe.

Zum anderen gibt es die Headline-Bild-Mechanik, bei der das Bild in Zusammenhang mit der Headline eine Einheit ergibt.
Das Text-Prinzip ist eine weitere Möglichkeit für den Texter, hierbei werden Headlines immer nach dem gleichen Muster abgefertigt, sofern ein solches bereits vorhanden ist.
Gerade für kleinere Kunden wird als Headline oft ein Einzeiler verwendet. Teilweise gibt es auch die Variante, bei der gar keine Headline verwendet wird, sondern das Bild für sich spricht.
Dieses muss dann aber entsprechend aussagekräftig sein. Außerdem muss noch gesagt werden, dass eine Anzeige stets kurz gehalten werden sollte. Wichtig ist allein die Eingängigkeit, nicht die Länge von Headline oder Anzeige. Für den Werbtexter gilt auch noch, dass er Kritik annehmen sollte, ehe der Entwurf dem Kunden vorgelegt wird. Erst dann kann er sich auch mit Profis messen.